極小ステンレスボトルに学ぶアイディア発想法
11月19日の日経クロストレンドに面白い商品の紹介記事が掲載されていました。
今回はその商品にも共通する、アイディアの発想法をご紹介します。
紹介されていたのは「ポケトル」。
オロナミンCと同容量の120㏄しか入らないステンレス製の水筒です。
こんな小さなボトル、誰がどんな時に使うんだ？！と思ったんですが、売れているらしいんですね。
発売以来、累計78万本を売り、年内には100万本に到達する見込みだとか。
主な購買層は女性。
40代以上の女性は量を飲まなくなり、余らせてしまうのをもったいなく感じる。
女性に広がりつつあるミニバッグ化の流れにマッチしたなど、いくつかの要因があるようです。
それにしても、一般的には500ｍｌ～600ｍｌが主流なのに120ｍｌで販売しようというのは面白いアイディアですね。
この商品を観たとき、私の頭には、あるアイディア発想法が浮かびました。
それは「オズボーンのチェックリスト」
既存のアイディアや商品をもとに、9つの質問に答えることで、新たなアイディアを生み出す方法です。
その9つの質問はこれ。
１．転用できないか？
２．ほかに使えないか？
３．変更できないか？
４．拡大できないか？
５．縮小できないか？
６．代替できないか？
７．入れ替えられないか？
８．逆転できないか？
９．結合できないか？
このポケトルは、５．縮小できないか？から発送できますね。
既存のステンレスボトルを縮小してみたら、お客さんの新たなニーズに答えることが出来ないか、と考えるわけですね。
他の質問も例を出してみましょう。
１．転用できないか？
電卓の技術をゲームに転用した、ゲームウォッチ
２．ほかに使えないか？
電球で培った真空・ガラス製造技術を他に活用した象印魔法瓶
３．変更できないか？
陶器が一般的だった便器を、有機ガラスで作ることで成功したパナソニックのアラウーノ
４．拡大できないか？
カラムーチョの辛さをさらに増やした暴君ハバネロのヒット
６．代替できないか？
針をレーザー光に置き換えた光ディスクの開発
７．入れ替えられないか？
配列を入れ替えることで世界標準になったキーボードのQWERTY配列
８．逆転できないか？
人間が労力を使って上る階段を、階段が労力を使って人を運ぶように逆転させたエスカレーター
９．結合できないか？
漫画喫茶にパソコンやネット、リクライニング席やシャワーなどをくっつけ進化を続けているネットカフェ。
などなど。
オズボーンのチェックリストを使うことで、たくさんのアイディアを生み出すことに繋がります。
何か新しいことをしたい。
新しい商品を提供したいけど、良いものが思いつかないときは、オズボーンのチェックリストを活用してみると、ひらめきがあるかもしれませんね！
あなたのお店が繁盛店になることを願っています。
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