2021-03-15
世界をより良い場所に！マーケティング3.0とは
【マーケティング３.0】
「マーケティング3.0」とは、フィリップ・コトラー氏が2010年に発表した、マーケティングの新しい概念です。
3.0が出る前には、もちろん1.0と2.0があります。
【マーケティング1.0】
マーケティング1.0とは、一言で言えば製品中心のマーケティング。
産業革命以降の「大量生産＆大量消費社会」を背景に、製品の機能や品質を中心にした概念です。
【マーケティングミックス】
マーケティング1.0時代のマーケティングにおいて、複数の手段を組み合わせた戦略を計画する「マーケティングミックス」や、製品・流通・プロモーション、価格の枠組みでマーケティングを考える「４P」というフレームワークが普及しました。
【マーケティング2.0】
マーケティング2.0は消費者に焦点を合わせたマーケティングです。
オイルショックをきっかけにマーケティング手法が見直され、セグメンテーションやターゲティング、ポジショニングなどを重視する考え方が普及しました。
【マーケティング3.0とは】
そして、現代のマーケティングで重視されているのは、「世界をより良い場所にする」ことを中心に考える、価値主導の考え方＝マーケティング3.0です。様々な社会的な課題に、企業がどのように貢献できるかが重要視されるようになりました。
【SDGs】
マーケティング3.0の取組として外せないのがSDGｓです。
【より良い社会を作る企業】
SDGsは2030年までに、17の目標を達成することが掲げられています。
個々の目標は割愛しますが、現代は利潤を追求するだけでなく、より良い社会作りに貢献することが求められています。
自社がどう社会に貢献できるかもう一度考えたいですね。
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