2021-03-15

世界をより良い場所に！マーケティング3.0とは

【マーケティング３.0】

「マーケティング3.0」とは、フィリップ・コトラー氏が2010年に発表した、マーケティングの新しい概念です。

3.0が出る前には、もちろん1.0と2.0があります。

【マーケティング1.0】

マーケティング1.0とは、一言で言えば製品中心のマーケティング。

産業革命以降の「大量生産＆大量消費社会」を背景に、製品の機能や品質を中心にした概念です。

【マーケティングミックス】

マーケティング1.0時代のマーケティングにおいて、複数の手段を組み合わせた戦略を計画する「マーケティングミックス」や、製品・流通・プロモーション、価格の枠組みでマーケティングを考える「４P」というフレームワークが普及しました。

【マーケティング2.0】

マーケティング2.0は消費者に焦点を合わせたマーケティングです。

オイルショックをきっかけにマーケティング手法が見直され、セグメンテーションやターゲティング、ポジショニングなどを重視する考え方が普及しました。

【マーケティング3.0とは】

そして、現代のマーケティングで重視されているのは、「世界をより良い場所にする」ことを中心に考える、価値主導の考え方＝マーケティング3.0です。様々な社会的な課題に、企業がどのように貢献できるかが重要視されるようになりました。

【SDGs】

マーケティング3.0の取組として外せないのがSDGｓです。

【より良い社会を作る企業】

SDGsは2030年までに、17の目標を達成することが掲げられています。

個々の目標は割愛しますが、現代は利潤を追求するだけでなく、より良い社会作りに貢献することが求められています。

自社がどう社会に貢献できるかもう一度考えたいですね。

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